文化赋能经济社会发展｜剧旅联动，激活城市基因

伴随着电视剧(diànshìjù)《锦绣芳华》主题曲的旋律，百名舞者身穿(shēnchuān)唐装、手持牡丹，在应天门广场翩翩起舞。 洛阳文旅集团供图

6月30日晚，河南洛阳应天门广场灯火(dēnghuǒ)如昼(rúzhòu)。电视剧《锦绣芳华》主题灯光(dēngguāng)秀将应天门城楼映照得流光溢彩，牡丹(mǔdān)盛景与盛唐的(de)(de)园林建筑、服饰妆造等在砖石上交融闪现，广场上人潮涌动，游客沉浸在“盛唐的锦绣气象”中流连忘返。当晚这部电视剧迎来首播，虽然热度初升，但洛阳文旅已借势“剧旅联动”的风口，将荧屏热度转化为城市流量。

热播影视剧正以磅礴(pángbó)力量搅动着(zhe)城市文旅的“一池春水”。从神都名城到彩云之南，从牡丹之乡到千年瓷都，影视IP成为塑造城市文旅特质、激活(jīhuó)城市文旅发展、撬动产业升级的重要支点(zhīdiǎn)，“剧旅联动”风帆正劲。

“从‘洛阳遇一奇女子(qínǚzǐ)’到演员李现微博自称(zìchēng)‘大唐代购小李’，一条条热(rè)搜话题背后，是洛阳文旅人抓住影视流量的热情(rèqíng)与担当。”洛阳文旅集团宣传部门负责人张娴说。今年初电视剧《国色芳华》热播时，洛阳便推出“一梦游芳华”主题打卡活动：在(zài)应天门投影剧中“名场面”、在龙门古街设投壶游戏、在牡丹博物馆布设台词路引。

自去年以来，洛阳汉服场馆订单持续增长，有(yǒu)游客拿着剧照指定做女主角同款(tóngkuǎn)唐妆；有游客冲着剧里的美食来，使得剧中的洛阳特色小吃“牡丹(mǔdān)酥”销售火爆……数据显示，今年“五一”假期(jiàqī)，洛阳共(gòng)接待游客736.27万人次，实现旅游总收入65.15亿元；端午节假期，洛阳共接待游客271.32万人次，实现旅游总收入22.7亿元，剧中取景地龙门石窟更是成为(chéngwéi)全国接待游客数量最多的景点之一(zhīyī)。

“影视剧与城市的联动，本质是双向奔赴。”张娴(zhāngxián)说，首先，剧集内容与城市文化底蕴要深度契合；其次，文旅从业者要从“颠覆性创意、沉浸式体验(tǐyàn)、年轻化消费、移动端传播”四个维度主动出击。“面对(miànduì)《锦绣芳华》新剧集将(jíjiāng)带来(dàilái)的新热度，洛阳文旅人已经做好准备，紧抓暑期机遇，线上与剧迷、游客互动，线下打造多样(duōyàng)‘打卡’活动，让观众通过(tōngguò)剧集看见盛唐风华，通过文旅体验爱上洛阳。”张娴说。

“影视剧是新时代城市文(wén)旅的‘扩音器’。”张娴坦言，文旅人要利用好影视手段(shǒuduàn)，深植文化沃土，赋能产业创新，积极将千年文脉转化为惠及当下、滋养未来的发展动能(dòngnéng)。

山东菏泽与电视剧《国色芳华》深度联动，掀起(xiānqǐ)文旅热潮的同时(tóngshí)，也稳稳收获产业红利。剧中女主角何惟芳培育的珍品“琼台玉露”原型正是菏泽牡丹“绿幕隐玉”。作为(wèi)该剧花卉赞助方(fāng)，菏泽市牡丹区为剧组提供了2570株精品牡丹、芍药，为该剧增色不少。随着去年剧集(jùjí)的热播，菏泽花卉也迎来销售高峰。

菏泽(hézé)市牡丹区文化和旅游局党组书记、局长刘艳敏介绍，截至目前(mùqián)，2025年菏泽催花牡丹总销量突破60万盆，销售额预计达(dá)1亿元，同比(tóngbǐ)增长33%。但菏泽的初心不止于“卖花”——一条以牡丹为核心的产业链正在影视赋能下全面延展(yánzhǎn)：今年清明节假期菏泽各牡丹园涌现“花海人潮(réncháo)”，“菏泽牡丹卖爆(bào)了”冲上热搜；剧中同款“琼台玉露”一花难求，且(qiě)带动汉服、文创等260余种衍生品销量暴涨；剧集在海外播出后，菏泽牡丹又化身交流使者——700株牡丹移栽保加利亚3处公园，让东方美学扎根欧洲。

“今年，我们为《锦绣芳华》的(de)(de)拍摄培育了牡丹新品种‘惟芳’。这款(zhèkuǎn)以剧中女主角名字命名的牡丹将在剧集播出同期面向市场销售。”刘艳敏表示，菏泽文旅场景也将同步升级，曹州百花园已新建“花满筑”沉浸式唐风(tángfēng)园区(yuánqū)，菏泽冠宇牡丹园提升扩建成“花海打卡地”，未来计划开发更(gèng)多牡丹主题游览线路，将影视场景转化为可持续的文旅资源。

电视剧《另一种蓝(lán)》的热播，为江西景德镇的文旅热又添了(le)一把火。剧中，青年陶艺师的创业故事与青花窑火交织，这份“陶瓷浪漫”恰是景德镇深耕(shēngēng)多年的文旅命题。

景德镇市文化广电(guǎngdiàn)旅游局党组书记(dǎngzǔshūjì)、局长盛璟晶介绍，从1979年的电影《祭红》到2024年的《另一种蓝》，40余年间超20部影视作品聚焦景德镇，为景德镇吸引(xīyǐn)来海量游客。

除了影视剧，综艺节目、纪录片(jìlùpiàn)也是(shì)景德镇文旅宣传的重要手段。近年来，央视纪录片《瓷时纪》、综艺《万里走单骑——遗产里的中国》等节目密集落地(luòdì)，为陶溪川、陶阳里、陶源谷、陶科园(táokēyuán)、陶博城等文旅项目强力引流。

“我们将不断深化‘文旅+广电’的跨界联动，以瓷为(wèi)媒(méi)，讲好中国故事，奋力把‘千年瓷都’这张名片擦得更亮。”盛璟晶说。

若论“剧旅联动”的持久力，云南(yúnnán)大理也堪称范本。2023年《去(qù)有风的地方(dìfāng)》开播后，大理全年游客量达9530万人次；2024年游客量更是突破1亿人次。虽然两年(liǎngnián)过去，剧中取景地大理苍山脚下的凤阳邑村“有风小院”依旧火爆。

“这部剧将大理的(de)自然风光、人文风情和历史文化融入其中(qízhōng)，是一部生动的大理文旅(wénlǚ)宣传片。”大理白族自治州文化和旅游局副局长杨梅秀认为，该剧呈现出的“慢生活”基调与大理的气质天然契合，大理的田园诗意(yì)正是都市焦虑的一剂良药。

“从1959年《五朵金花》至今，大理始终是影视宠儿。只有(zhǐyǒu)将文化转化为旅游体验，才能让风继续吹。”杨梅(yángméi)秀说。

当传统技艺因荧屏故事重获新生，当农产品(nóngchǎnpǐn)因剧集热度打开销路，当古城老街因沉浸体验(tǐyàn)焕发活力……影视剧正成为文旅宣传(xuānchuán)的“新标配”，其背后蕴藏着各地文旅部门对“影视+文旅”模式的系统性布局(bùjú)。

2025年7月(yuè)2日《中国文化报》

《剧旅联动，激活城市基因(jīyīn)》